Koegler No. 5: the new premium line
Duft als Teil einer multisensorischen Experience
Wir sehen aktuell den Trend, dass multisensorische Erfahrungen immer relevanter werden und einen zentralen Bestandteil moderner Experiences darstellen. Dazu zählen insbesondere auch Luxusprodukte in diesem Segment. Immer mehr Menschen achten bewusst auf hochwertige, gut komponierte Düfte, die nicht zu aufdringlich wirken, sondern natürlich, ästhetisch und häufig aus Pariser Nischenhäusern stammen. Es hat sich somit ein ganzes Lifestyle-Segment entwickelt: egal ob Parfum, ergänzende Parfum-Base Produkte, Seifen, Lotions, Kerzen im Home-Bereich sowie Air-Freshener. All das gehört mittlerweile zusammen und bildet eine ganzheitliche Duftwelt.
Eine Marke zwischen Duft, Kunst und Design
Eine der besonderen Marken auf dem aktuellen Markt ist Diptyque. Die Marke wurde 1961 in Paris von drei Freunden gegründet. Bis heute hat sie dort ihre Maison. Was sie auszeichnet, ist nicht nur der Duft selbst, sondern auch die Verbindung zu Kunst, Design und Dekoration. Hier zeigt sich erneut dieser multisensorische Ansatz. Das Duftprofil ist elegant, subtil und zugleich leicht unerwartet. Die Marke setzt bewusst auf Überraschungsmomente. Sie arbeitet gerne mit besonderen Duftnoten wie Feige oder Rhabarber, leichten und außergewöhnlichen Kompositionen und hat sich damit ein sehr eigenes Duftsegment aufgebaut. Besonders im Bereich Luxury Home Fragrance ist die Marke stark positioniert.
Der Charakter von Diptyque ist geprägt von der Inspiration durch die Stadt Paris, Kunst, Reisen, Natur sowie die Geschichte jedes einzelnen Produktes bzw. Duftes. Es geht nicht nur darum, dass etwas gut riecht, sondern darum, eine künstlerische Welt zu schaffen.
Neue Kerzen und der Wandel im Duftmarkt
Vor diesem Hintergrund launcht die Marke ein besonderes Highlight: neue Duftkerzen, die seit April 2026 auf dem Markt sind. Am 16. April wurden fünf neue Varianten vorgestellt: Kaffee, Brennnessel, schwarzer Sesam, Rhabarber und Shiso. Auch das Design wurde weiterentwickelt. Die ikonischen Gläser wurden von der Designerin Julie Richards neu interpretiert. Sie sind nun etwa zehn Prozent leichter und nachfüllbar. Ein entsprechendes Refill-System ist für Herbst 2026 geplant. Das ist ein relevanter Schritt, insbesondere im Kontext von Nachhaltigkeit und bewussterem Konsum. Viele bewahren diese ästhetischen Gläser ohnehin auf, nicht nur, um sie wieder zu befüllen, sondern auch, weil sie als dekorative Objekte, beispielsweise als Schmuckdöschen, weiterverwendet werden.
Es handelt sich hierbei nicht um ein Mainstream-Produkt, sondern um ein Produkt mit Geschichte. Nicht nur das Marketing spielt eine Rolle, sondern auch die Entwicklung des gesamten Marktes: Der globale Luxus-Nischen- Parfummarkt wächst stark und wird 2026 auf etwa 3,15 Milliarden Dollar geschätzt.
Es wird erwartet, dass dieser in den kommenden neun Jahren um weitere 15 Prozent zunimmt. Dieser Bereich ist aus dem Segment Everyday Luxury kaum noch wegzudenken, da Konsumenten zunehmend bewusste Entscheidungen treffen. Gerade bei Parfum, das direkt auf der Haut getragen wird, ist die Sensibilität hoch und es wird verstärkt auf hochwertige sowie möglichst natürliche Inhaltsstoffe geachtet.
Ein weiterer zentraler Trend ist das Thema Unisex. Die klassische Unterscheidung zwischen Damen- und Herrendüften verliert zunehmend an Bedeutung. Stattdessen stehen nachhaltige und handwerklich konzipierte Produkte im Fokus, die für alle gedacht sind. Ein kleiner Fun Fact: Wusstet ihr, dass es eine französische und eine deutsche Art gibt, Parfum zu tragen? Französinnen verwenden tagsüber häufig ein Eau de Parfum, da es länger anhält und frischen sich abends mit einem Eau de Toilette auf. In Deutschland ist es oft umgekehrt: Tagsüber wird eher ein Eau de Toilette getragen, da es leichter ist, während abends ein Eau de Parfum gewählt wird, um einen intensiveren Duft zu erzielen.
Wir nehmen also mit, dass der Duftmarkt aktuell überdurchschnittlich wächst, insbesondere im Nischensegment und dass es hier um weit mehr geht als nur um hochpreisige Produkte. Es geht um bewusste Entscheidungen, nachhaltige Käufe und vor allem um emotionales Storytelling, das Kunden langfristig begeistert
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