Koegler No. 5: the new premium line
Levels of Luxury No. 4:
In unseren Five Levels of Luxury sprechen wir regelmäßig über Besonderheiten der Branche, und gerade der Bereich Ultra Luxury ist besonders spannend, da dieser eine immer stärkere Ausprägung findet. Diesmal möchten wir allerdings kein einzelnes Produkt oder eine bestimmte Marke vorstellen, sondern ein Event, das diese Welt auf besondere Weise vereint.
Die Haute Jewels Geneva bringt einige der exklusivsten Schmuckhäuser der Welt zusammen, allerdings nicht in einer typischen Messehalle mit Massenpublikum und offensichtlichem Verkaufsdruck, sondern in einem privaten Rahmen, in dem persönliche Beziehungen und langfristige Kundenbindungen entstehen. Genau deshalb ordnen wir dieses Event klar in den Bereich „Level 4“ ein. Hier geht es längst nicht mehr nur um Luxusprodukte, sondern um Zugang, Vertrauen, Handwerkskunst, Herkunft und persönliche Verbindungen. Gleichzeitig wird auf der Haute Jewels auch sichtbar, wie fließend der Übergang in Richtung „Level 5“ werden kann, also in einen Bereich absoluter Exklusivität, den nur noch sehr wenige Menschen überhaupt erleben.
Ein verborgenes Universum parallel zur Watches & Wonders
Parallel zur Watches & Wonders verwandelt sich Genf jedes Jahr in einen der wichtigsten Treffpunkte der internationalen Luxuswelt. Die bereits sehr bekannte und stark ausgebaute Messe erhält ihre große Aufmerksamkeit innerhalb der Uhrenbranche. Doch nur wenige Minuten davon entfernt entsteht im InterContinental Hotel eine ganz eigene Welt: die Haute Jewels Geneva.
Innerhalb der internationalen High-Jewellery-Branche hat die Veranstaltung längst Kultstatus erreicht. Trotzdem kennen außerhalb dieser Szene nur wenige Menschen dieses besondere Event und genau darin liegt vermutlich auch ein Teil seiner Faszination. Denn uns erwartete dort keine hektische Atmosphäre, keine riesigen Hallen und kein überladener Pressebetrieb, sondern private Suiten, persönliche Gespräche, intime Präsentationen und ein ungewöhnlich ruhiges Zusammenspiel.
Besonders schön aufgefallen ist uns dabei die freundliche, persönliche und direkte Kommunikation mit den Key Accounts und Pressevertretern einiger der bedeutendsten Schmuckhäuser und Produzenten der Welt. Gegründet wurde die Haute Jewels Geneva im Jahr 2019. Heute präsentieren dort rund 40 bis 45 internationale Schmuckhäuser aus 13 verschiedenen Ländern ihre neuesten Kollektionen. Innerhalb weniger Jahre entwickelte sich die Plattform zu einer wichtigen Adresse innerhalb des High-Jewellery-Segments.
Die Möglichkeit, in einem so privaten Umfeld direkt mit Herstellern, Designern und internationalen Ansprechpartnern ins Gespräch zu kommen, macht die Veranstaltung besonders interessant. Vor allem die Kombination aus Handwerkskunst, internationaler Bedeutung und persönlicher Atmosphäre schafft eine Dynamik, die man auf klassischen Luxusmessen nur selten erlebt.
Italienische Handwerkskunst als Qualitätsmerkmal
Besonders auffällig war für uns die starke italienische Präsenz. Häuser wie Damiani, Pasquale Bruni oder Dolce & Gabbana Alta Gioielleria prägen die Ausstellung enorm.
Dabei haben wir schnell gemerkt, dass es in dieser Welt nicht nur um Markenbekanntheit geht, sondern vor allem um Handwerkskunst, Herkunft und Produktion. Gerade in Italien spielen Produktionsstandorte eine enorme Rolle. Ähnlich wie Diamanten aus Antwerpen, Leder aus Spanien oder Seide von der französischen Seidenstraße gelten auch bestimmte italienische Regionen als Qualitätsmerkmal innerhalb der Schmuckwelt.
Besonders häufig fiel dabei der Name Valenza, eine Stadt, die international als eines der wichtigsten Zentren für High-Jewellery-Produktion gilt. Viele der bedeutendsten Schmuckhäuser lassen dort fertigen oder besitzen eigene Werkstätten vor Ort. Herkunft wird in diesem Segment fast wie ein Gütesiegel behandelt. Ebenfalls spannend war für uns die Tatsache, dass viele dieser Marken familiengeführte Unternehmen über mehrere Generationen hinweg sind. Das steht in einem interessanten Kontrast zu großen Luxuskonzernen wie LVMH, Kering oder Richemont. Einige dieser italienischen Schmuckfamilien durften wir näher kennenlernen und dabei auch ein wenig hinter die Kulissen blicken.
Gerade bei Pasquale Bruni spürt man die familiengeführte Identität sehr stark. Dort arbeiten Vater und Tochter gemeinsam an Designs und Unternehmensverantwortung. Der Vater schuf mit jahrzehntelanger Handwerkskunst die Grundlage des Hauses, während die nächste Generation die Marke gleichzeitig auf internationalem Celebrity-Niveau weiterentwickelt. Während der Filmfestspiele in Cannes wurden beispielsweise Schmuckstücke von Georgina Rodriguez getragen und in Szene gesetzt. Diese Mischung aus italienischem Familienunternehmen, internationalem Glamour und moderner Popkultur macht die Außendarstellung vieler Häuser heute besonders spannend.
Zwischen Eigenmarke und internationaler Produktion
Über viele Gespräche hinweg wurde uns außerdem bewusst, wie komplex die Luxusbranche im High-Jewellery-Segment eigentlich aufgebaut ist. Viele Hersteller produzieren nicht nur für ihre eigenen Marken, sondern gleichzeitig auch für große internationale Luxuslabels. Hinter glamourösen Namen stehen häufig diskrete Produktionen mit enormem technischem Know-how, die außerhalb der Branche kaum bekannt sind.
Die Verbindung aus technischer Perfektion, jahrzehntelanger Erfahrung und einer eher zurückhaltenden Außendarstellung steht zwar im Kontrast zu einigen italienischen Häusern, harmoniert gleichzeitig aber erstaunlich stark mit derselben Welt aus Präzision, Handwerk und Exklusivität.
Wenn Schmuck zur Kunst wird
Was uns persönlich am meisten beeindruckt hat, war die Art, wie Schmuck dort präsentiert und beschrieben wird. Viele der ausgestellten Stücke wirken weniger wie klassische Accessoires, sondern eher wie tragbare Kunstwerke.
Einige Colliers bewegen sich preislich im Millionenbereich und trotzdem entsteht nicht im Ansatz das Gefühl, dass dort aggressiv verkauft werden soll. Vieles erinnert eher an eine Couture- oder Kunstausstellung als an klassischen Retail. Die Stücke dienen nicht nur dazu, getragen zu werden, sondern erzählen immer auch etwas über die Identität eines Hauses, über Kreativität, Handwerkskunst und Geschichte.
Gerade im absoluten High-End-Bereich verändert sich dadurch auch der gesamte Begriff von Luxus. Die wertvollsten Stücke werden nicht einfach produziert, um möglichst schnell verkauft zu werden. Sie funktionieren gleichzeitig als Prestigeobjekte und als Ausdruck jahrzehntelanger Handwerkskunst. Jeder, mit dem wir auf dieser Messe gesprochen haben, ob Eigentümer oder Sales-Mitarbeiter, sprach mit einer enormen Emotionalität über die Schmuckstücke und deren Geschichte.
Experience statt klassischer Luxusinszenierung
Während unseres Gesprächs mit dem Key Account Management von Damiani wurde besonders deutlich, wie stark sich Luxus aktuell verändert. Viele Kunden beginnen zunächst mit kleineren Fine-Jewellery-Linien, lernen die Marke über Jahre hinweg kennen und bauen Vertrauen auf. Erst später folgen größere High-Jewellery-Pieces oder individuelle Einzelanfertigungen.
In dieser Welt ist die Beziehung oft wichtiger als das eigentliche Produkt. Denn die Kunden haben meist längst Zugang zu nahezu allem Materiellen. Beeindrucken lässt sich dort kaum noch jemand allein über offensichtlichen Reichtum.
Deshalb suchen viele Häuser heute gezielt nach neuen Experiences und emotionalen Verbindungen. Uns wurde beispielsweise erzählt, dass einige der wichtigsten Kunden gemeinsam mit der Unternehmerfamilie in italienischen Wäldern Trüffel sammeln gehen. Anschließend wird gemeinsam gekocht, gegessen und in diesem privaten Rahmen werden Schmuckstücke präsentiert. Genau solche Momente zeigen, wie stark sich Luxus aktuell verändert. Es geht weniger darum, möglichst spektakulären Glamour zu inszenieren. Viel wichtiger werden Persönlichkeit, Nähe und das Gefühl, Teil einer besonderen Welt zu sein.
Unser Fazit
Mit dem Gold Communications Magazin durften wir bereits einige Veranstaltungen innerhalb dieses absoluten Luxussegments besuchen und jedes Mal nehmen wir neue Eindrücke und wertvolles Know-how mit.
Ein Thema, das sich dabei immer wieder zeigt und über das wir besonders gerne berichten, ist die Kraft von Storytelling. Doch bei dieser besonderen Schmuckmesse kam noch etwas anderes hinzu. Hier geht es nicht darum, wie viele Menschen sich diese Stücke leisten können oder wie bekannt einzelne Hersteller außerhalb der Branche sind. Viel wichtiger sind fachliches Know-how, Handwerkskunst, Kunstverständnis und die Experience hinter den großen Schmuckhäusern der Welt.
All das wird zusätzlich von einer enormen Emotionalität, einem persönlichen Austausch und einem fast privaten Erlebnis begleitet. Besonders überrascht hat uns dabei der unglaublich herzliche Empfang. Gerade im Luxussegment erwartet man häufig Distanz oder das Gefühl, nur willkommen zu sein, wenn man sich die Produkte leisten kann. Doch genau dieses Gefühl hatten wir dort überhaupt nicht. Fast jedes Gespräch war geprägt von echter Begeisterung, Leidenschaft und einer tiefen Faszination für die eigenen Schmuckstücke. Viele Menschen dort betrachten ihre Arbeit nicht einfach als Produktentwicklung, sondern tatsächlich als Kunstform.
Und genau dadurch verschwand auch das Gefühl von Distanz oder Berührungsängsten.
Die Haute Jewels Geneva zeigt deshalb sehr deutlich, wie stark sich Luxus aktuell verändert. Von außergewöhnlich hochwertigen Produkten hin zu exklusiven Erfahrungen, emotionalen Verbindungen und einem Luxusverständnis, das viel persönlicher geworden ist.
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