GOLD Magazin: Das Golden Circle Modell
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Der Golden Circle ist ein Modell des Autors und Unternehmensberaters Simon Sinek, das erklärt, wie starke Marken kommunizieren und warum einige Unternehmen besonders erfolgreich und inspirierend sind. Im Zentrum steht die Idee, dass Menschen nicht kaufen, was eine Marke produziert, sondern warum sie es produziert. Das Modell zeigt, wie Marken von innen nach außen kommunizieren sollten, also vom „Warum“ über das „Wie“ hin zum „Was“. Diese Denkweise stellt den Vision vor das Produkt und schafft eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe.
WHY – Warum gibt es uns?
Das „Why“ steht für die Vision, die Mission und die Überzeugung eines Unternehmens. Es beschreibt nicht das monetäre, sondern die tiefere Motivation hinter dem Handeln. Starke Marken beginnen immer mit dem „Why“ und kommunizieren von innen nach außen, weil Menschen so emotional und vertrauensvoll angesprochen werden.
HOW – Wie setzen wir unsere Werte um?
Das „How“ beschreibt, wie ein Unternehmen arbeitet und sich von Wettbewerbern abgrenzt. Die Prinzipien, Methoden oder Besonderheiten, mit denen es sein „Why“ in konkrete Handlungen umsetzt. Hier geht es um Differenzierung und Markenidentität.
WHAT – Was bieten wir an?
Das „What“ steht für die Produkte oder Dienstleistungen, die ein Unternehmen verkauft. Jedes Unternehmen kennt sein „What“, doch wenn dieses Element isoliert kommuniziert wird, fehlt oft die emotionale Bindung.
Das Golden Circle Modell hilft Unternehmen, Kommunikation und Markenstrategie sinnvoll aufzubauen – von innen nach außen. Statt nur über Produkte zu sprechen, geht es darum, Werte zu vermitteln. Gerade in gesättigten Märkten ist das „Why“ oft der entscheidende Unterschied zwischen Bekanntheit und echter Markenloyalität.
